如何在谷歌优化你的 Shopify 网站? Google SEO 详细教程(下)

Google SEO 优化
图片来源: Upslash

 

一篇讨论在谷歌优化 Shopify 网站文章中,我们为大家介绍了 Shopify 商店 SEO 优化中有关网站速度层级结构图片描述标题链接的优化细则。本篇文章将继续为大家讲解有关搜索引擎的关键字调研以及创建 Shopify 博客进行优化的实操步骤

🔍  如何在谷歌优化你的 Shopify 网站?

  • Google SEO 关键词调研

  • 开启 Shopify 博客,助力 Google 排名

  • 结语

  • 在谷歌优化 Shopify 网站常见问题

 

Google SEO 关键词调研

关键词在谷歌搜索引擎优化中对网站或者页面占据至关重要的地位,根据 Ahrefs 的官方博客发布的 2020 年的新研究中表明:搜索网站中每天新增数百万计的页面。搜索引擎是十分挑剔的,新增页面中被成功收纳并且获得流量的网页少之又少。90.63% 的页面没有获得来自 Google 的自然流量。

 

没有获得来自 Google 的自然流量的页面的数据报告
Ahrefs 的官方博客对日获取谷歌自然搜索流量不同区间所占比例图解

 

由此可见在搜索引擎中获得排名竞争游戏愈发激烈。想要在激烈的竞争中胜出,进行关键词调研,为网站寻找最合适的关键词是万万不可忽略的步骤。盲目草率为网站布局关键词只会被这个网络时代淘汰。首先为大家介绍本篇文章会涉及到有关关键词调研的概念。

 

  • 相关术语概念

1.关键词调研

关键词研究是通过了解客户搜索时使用的关键词,从而对关键词进行分析以便了解客户的搜索意图,然后确定出最合适网站的关键词的过程。

2.关键词难度

关键词难度为一种衡量该关键词在搜索网站 SERP(搜索引擎结果页面)获得排名的难易程度的指标。Google SEO 辅助工具会给出相关评分,由于评分机制存在细微差异,不同的工具对同一关键词的评分可能不同。评分越高,竞争程度越大,越难以在 SERP 获得排名

3.关键词分类

关键词分为核心关键词(种子关键词)和长尾关键词两种。例如,如果的商店销售内衣,那么 Bra, Underwear, Lingrie, Panties 等关键词都可以是你的核心关键词,是与你商店最相关的词语。这些关键词往往搜索范围广泛,竞争力大。

长尾关键词:顾名思义,包含修饰词较多的关键词。相较于上方所述的核心关键词,这类关键词往往月搜索量不是特别大,竞争也会小很多。

了解完这些概念后,让我们聊聊如何进行关键词调研。

 

  • 关键词调研

1.核心关键词筛选的三要”与“三不要”

相关的关键词

网站与最相关的搜索词进行匹配,高契合度有助于 Google 排名。同时网站通过自然搜索出现过多的无效流量。

热门的关键词

紧跟实时热点,搜索热点,抓取第一波流量。

难度低的关键词

一般搜索量相比较不是很多的关键词,以长尾关键词居多。这样的关键词竞争对手一般也不会特别多,难度较小。

 

关键词评分对应难度区间在谷歌上的对比
关键词评分对应难度区间对比图片摘自 Mangools 的博客

 

对于刚开始着手网站 SEO运营人来说除了做到以上基础事项,以下几点事项能够进一步帮助你在提高网站 Google 排名时有所帮助。

新手挑选关键词注意事项

关键词避免太宽泛

过于宽泛的关键词往往相伴的是激烈的竞争。如何进行具体判断?你可以在谷歌上输入该关键词,如果排名前十的网站均为大型网站那么说明这个关键词的竞争较大,不适合新手。同时,太过于宽泛的关键词往往不够精准,为网站带来的流量其中一部分也会是低转化的不精准流量。

关键词避免太冷门

同时搜索量过低的关键词也没必要浪费运营人员的时间进行优化,一般建议选择搜索量在 300 以上且搜索量不是过高,难度在 40 分以下的长尾关键词。总的来说,建议选择搜索次数多,同时竞争小的关键词。

关键词避免过于专业化

很多新手家容易犯一个错误选择过于专业的词汇。而有意向购买的客户往往并没有那么高的专业性。这样容易造成网页流量过低或者进入网站的流量多为无效流量的现象。

针对于刚开始进行 Google SEO 优化的网站,由于还没有太大竞争力度,建议可以先使用竞争低难度小的长尾关键词。

2.长尾关键词筛选

利用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索关键词 Wigs 为例,可以看见当搜索时搜索框下方自动出现一些关的长尾关键词,这是谷歌根据大数据以及智能算法推荐的。

 

在谷歌上搜索Wigs
搜索 Wig 为例,谷歌搜索引擎搜索页面示例

 

点击进页面,下拉到页尾处,可以看到一个“相关搜索”的部分。这一部分推荐的关键词我们也同样可以用作长尾词的扩展。

 

 在谷歌的相关搜索栏中寻找Wigs的长尾关键词
以搜索 Wigs 为例,谷歌搜索引擎页面尾部“相关搜索”部分示例截图

 

利用大型的购物网站

例如亚马逊( Amazon )网站,同样也利用它可以扩展长尾关键词。在这类的大型网站中,记录了千千万万的搜索热门词语。同样是以搜索 Wigs 为例,在其搜索推荐部分,我们也可以获得热门的搜索长尾词。

 

在亚马逊网站搜索Wigs的长尾关键词

以搜索 Wigs 为例,亚马逊搜索页面示例截图,图片来源:Amazon

 

利用竞争对手网站

比如我们的网站是售卖假发的垂直站,那么可以尝试查看同样售卖假发的竞争对手网站寻找长尾关键词。同品类的电子商务网站会存在大量适合相关产品的关键词。

利用关键词规划师(Google Keyword Planner)

Google Keyword Planner,是 Google 旗下的关键词规划师产品,是一款免费 Google SEO 工具。使用这款工具前,需要进行注册:https://ads.google.com/home/

注册好后点击右上角 --> 工具与设置 --> 关键词规划师 -- > 发现新关键词,输入的核心关键词并调整目标地区,就会显示出这个关键词的热度搜索量趋势,以及有关该关键词所扩展的长尾关键词的月搜索量。其他付费工具例如- Ahrefs ,也具有强大的扩展长尾关键词功能。

 

Wigs在谷歌关键词规划师的搜索结果
搜索 Wig 为例,关键词规划师展示结果参考截图,图片来源:Google

 

注意:展示搜索量结果为一年的平均月搜索量的大概数值,你可以点击右上角下载文件。关键词规划师中竞争程度部分是付费 CPC 推广中的关键词竞争难度,并非自然结果搜索引擎的关键词难度。

收集扩展完充足数量的关键词后,下一步就可以对关键词进行评估。

 

  • 关键评估

对关键词进行评估筛选出适合的 Shopify 商店的关键词。首先推荐一些关键词分析工具:

预算充足的公司可以使用付费工具 Ahrefs,功能强大且分析详细。不过这款工具并不便宜,这款工具不同套餐费用以及功能如下:

 

Google SEO优化工具Ahrefs的套餐计划
Google SEO 工具 Ahrefs 不同套餐费用示例截图,图片来源:Ahrefs

 

刚做 SEO 并且初始预算不是特别高的公司推荐免费试用 Moz(这款 SEO 工具并非终生免费,只有一定的免费试用期)。

你还可以使用 Google Trends 这款关键词热度的分析工具。这是谷歌官方工具发掘与产品相关的热门话题和关键词的工具。

筛选关键词时注意上述提到的搜索量以及关键词难度。运营人员确定完关键词后,就可以将关键词布局在网站中,合理分布在页面标题描述、正文内容图片和视频的替代文字以及网址等部分。

 

  • 关键词后期优化

众所周知,谷歌搜索引擎为了让用户得到最佳的体验,其算法是不断优化更新的,以达到用户搜索关键词可以将最优质的词条优先展示给客户从而提升用户体验。随着互联网的高速发展,在这个信息大爆炸的时代,用户的需求偏好搜索字词也不断的变化,搜索引擎的工作方式也同样随之千变万化。互联网跟随实时的热点会出现一个又一个热的搜索字词,所以关键词调研并不是一件一劳永获的事,需要运营人员定期关键词评估和优化,确定新的搜索模式。运营人员需要进行常规的优化复盘,查看规划中的关键词是否带来了自然流量增长,有哪些关键词可以被纳入下一轮的优化中等。

 

开启 Shopify 博客,助力 Google 排名

我们曾在上一篇文章内容中提到,在 Google 优化你的 Shopify 网站时,你可以在 Shopify 商店的产品页面嵌入关键词,不过值得注意的是,只在网站产品页面部分包含关键词是不足以得 Google 排名的。

 

  • 开启 Shopify Blog 博客的好处

在 Shopify 商店中最常见的站内 SEO 优化还有创建 Shopify Bolg (博客), 通过创建 Shopify 商店内的博客能有效弥补了商店内关键词的文字内容的空缺。运营人员通过定期发布和更新博客内容,从而提高 Shopify 商店的 Google 排名。博客内容是提高你的网站排名的至关重要的途径。

1.通过自然搜索流量,吸引潜在易转化客户

通过博客的产品详细介绍、产品种草文章来吸引流量从而提高 Shopify 商店的订单转化量。博客中发布的内容可以吸引在谷歌进行自然搜索的访客,这些潜在客户对你的产品以及相关产品有较高的兴趣,因此他们更易被转化

2.提升品牌意识

通过博客内容发表品牌的相关素材以及内容可以达到宣传品牌形象,建立客户粘性以及强化客户心智的目的。

3.获取外链

博客内优秀的文章被转发后,不仅可以可以提高品牌的宣传力度和扩大影响面,吸引更多人种草购买复购。博客帖子还可以获得(Backlinks)反向链接,这些反向链接就像“信任票”,告诉搜索引擎网站此网站值得信任,可以提升该独立站的权重,从而利于 SEO 优化。

4.免费流量

博客内有大量内部链接指向你的 Shopify 网站,引起受众在阅读文章时的注意,可以为网站获取免费流量。

了解更多:SEO 优化教程:助力商店提高网站搜索排名(附检查清单)

 

  • 创建 Shopify Blog 博客的步骤

打开的 Shopify 商店后台,点击在线商店--> 博客文章 --> 随之进行创建 Shopify 博客文章既可

 

在Shopify后台创建博客文章
Shopify 后台博客文章部分教程示例截图

 

Google SEO 优化是一个需要长期积累的过程。SEO 的算法虽然经历了数代的更新,但其依然是一个获取流量性价比高且不可替代的途径。Shopify 作为一个方便快捷,操作简单同时对 Google SEO 友好的建站工具,更需要各位企业主把握机会,做好商店优化的工作为网站的长远发展再添助力

 

图|网络

本文仅代表作者个人观点,不代表任何 SHOPIFY 官方立场。

 

在谷歌优化 Shopify 网站常见问题

为什么要进行 Google SEO 关键词调研?

关键词在谷歌优化中对网站或者页面占据至关重要的地位。想要在激烈的竞争中胜出,进行关键词调研,为网站寻找最合适的关键词从而提高 Google 排名,是万万不可忽略的步骤。

如何在 Google 优化关键词?

  1. 关键词调研

  2. 筛选核心关键词和长尾关键词

  3. 关键词评估

  4. 关键词后期优化

如何在 Google 优化 Shopify 网站?

  1. 在产品页面添加关键词

  2. 开启 Shopify blog 博客,通过发布博客内容,获得自然流量和外部链接,从而提升 在 Google 优化网站的效率

  3. 持续关注 Google 优化相关的资讯和算法更新

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