执行成功的Instagram营销策略意味着需要大量发帖——准确地说，每周三到五次。你如何想出这么多有创意的Instagram帖子呢？
为了帮助你进行头脑风暴，可阅读以下20个Instagram帖子创意，以及如何实操的例子。
20个Instagram帖子创意
- 展示产品帖子
- 讲述故事
- 展现前后对比的蜕变
- 捕捉幕后花絮内容
- 尝试发布横屏短视频
- 转发用户生成内容
- 让员工成为焦点
- 宣布新产品/业务里程碑
- 利用季节性帖子抓住时机
- 进行采访
- 用名言激励粉丝
- 分享品牌价值观
- 报道活动
- 制作网络热梗
- 突出促销活动
- 提问并回答
- 发布“和我一起准备”视频
- 提供视频教程
- 分享POV视频
- 分享客户推荐
从讲述你产品背后的故事，到讲述某场活动，有很多种帖子内容可以帮助你在Instagram上脱颖而出。这里的20个创意可助你在Instagram上持续不断地创作内容。
1. 展示产品帖子
高质量的产品照片和视频可能是你在Instagram上最容易的起步方式。你已经有了产品照片，而且你总是可以拍摄新照片。不要担心让它看起来过于精致：避免那些看起来像广告的图片，因为Instagram用户会直接滑过这些内容。
每个帖子都是推销你产品的机会，所以要写有趣的描述。突出产品的功能和优势，让你的产品从竞争对手中脱颖而出。
看看橄榄油公司Brightland的这张产品照片如何突出瓶子的艺术家设计标签：
2. 讲述故事
从书籍到电视、电影再到社交媒体帖子，人们都喜欢故事。讲述你品牌背后的故事为你的社交账户带来个性。
你可以讲述如何构思公司理念的故事，或突出品牌选择，这是护肤公司Dieux用来产生兴趣的策略。
在Shopify大师（Shopify Masters）播客节目的一集中，Dieux创始人夏洛特·帕勒米诺（Charlotte Palermino）讨论了她如何使用社交媒体来突出Dieux对可持续包装等重要问题的立场。“关键总是在于如何讲好故事，明确营销方向，并且把故事的各方面细节都讲到精准极致，讲出我们是怎么做到这一步的。”她说道。这里的“我们”既指Dieux品牌本身，也涵盖整个社会群体。
在一个轮播帖子中，Dieux分享了品牌使用铝制包装的七大原因，首先就是无穷尽的可回收性。Dieux也创作短视频，讲述为何塑料变得那么普遍，和铝制软管的发明。
如此的透明度给予品牌真挚性，并帮助顾客决定这个产品是否适合他们。
3. 展现前后对比的蜕变
前后对比展示能直观呈现使用产品或服务的改变效果，有力证明品牌价值与影响力。这种形式在社交媒体上也是极其有效的互动策略。当你分享随着时间推移所产生的视觉变化，受众可能会产生强烈共鸣，进而分享自己也渴望获得类似蜕变的心声。
此类内容可采用双图拼贴、轮播图形式，或通过视频片段展示用户使用产品前后的对比。后者更是演示产品使用方法的绝佳机会。
美妆品牌OMI运用此策略展示其生发营养品的功效。在某条短视频中，数字创作者奥利维亚·蕾（Olivia Rae）通过图文结合的方式，展示使用OMI一个月后头发变得更浓密，以及因此减少使用发粉。视频呈现真实效果——正如奥利维亚所言，她的头发仍显稀疏——却在短时间内清晰展现了改善进程。
4. 捕捉幕后花絮内容
幕后花絮内容可展示你为品牌投入的时间、心血与关怀。让粉丝一窥你如何决策、运营公司或制造产品。通过以真实透明的方式展示品牌运作方式，幕后花絮能有效提升客户忠诚度。
对于忠实的Instagram粉丝而言，幕后花絮提供了呈现新颖有趣信息的契机。
可分享的幕后内容形式多样：从产品生产过程的工厂实拍，到员工办公室头脑风暴的片段，再到产品开发者测试配方或原型的场景。社交媒体顾问、Link in Bio作者瑞秋·卡滕（Rachel Karten）建议，发布凸显品牌差异化的内容能激发新创意。“我认为每位企业主都应思考：哪些是只有你们才能真正展现的独特之处？”她如是说。
对开心果酱品牌Pistakio而言，这体现在“果壳背后的故事”系列短视频中。这些视频记录了联合创始人创立品牌的幕后历程。例如在第九集中，联合创始人弗朗辛·沃伊特（Francine Voit）和尼古拉·布福（Nicola Buffo）解释道：她们曾发起众筹活动以解决运营资金问题，当众筹失败时，她们一度担心业务将被迫终止。然而意外的是，当月竟创下销售额新高，这笔资金最终推动品牌持续发展壮大。
5. 尝试发布横屏短视频
尽管Instagram Reels（短视频）主要以竖屏格式呈现，但该平台自2025年起开始推出横屏视频的优化功能。如今Instagram支持超宽幅电影级横屏视频，为用户带来有别于传统竖屏短片的全新视觉体验。
这类视频以宽幅条带形式呈现于屏幕，为品牌创作创意视频内容提供了更多可能性。咖啡品牌Cometeer通过横屏视频实验，在单个镜头中展示了更丰富的产品种类。其横屏视频在品牌Instagram主页中独树一帜，能有效吸引观众驻足关注。
6. 转发用户生成内容
发布用户生成内容（UGC）可以突出人们如何使用你的产品，并鼓励转化：40%的消费者表示，用户生成内容是他们下单的决定因素。
护肤品牌Starface经常发布用户自发创作的内容，展示顾客在日常生活中使用其星形痘贴的场景。这些内容不仅突显了产品的便捷性，更向潜在顾客验证了痘贴的有效性。
Starface通过向创作者寄送产品来鼓励用户生成内容的创作。“我们发掘网络各角落的创作者——无论是拥有大量粉丝的，还是在小众领域拥有少量粉丝的才华出众者。我们主动联系他们并提供产品。”品牌总裁卡拉·布罗瑟斯（Kara Brothers）在Shopify大师（ Shopify Masters）播客节目中表示， “随后我们完全放手让他们自由发挥。许多创作者会将产品融入日常生活并发布照片，这对我们而言就是免费的营销。”
7. 让员工成为焦点
突出雇员及其贡献的内容说明你重视员工。此外，发布关于员工的内容使你的品牌更加个性化，在你公司和顾客之间能建立更强的联系。
当需要把员工推到聚光灯下时，必须记住，不是每个人都想站在镜头前。要找那些在镜头前能自然放松的人，因为他们不会觉得除了其它工作职责外，做这件事是一个额外的负担。
“大多数雇员在他们的合同里并没有要求‘出镜’，所以要小心，不要以为所有员工都想上镜或成为焦点。”瑞秋·卡滕评价道。
8. 宣布新产品/业务里程碑
在Instagram上宣布产品或业务更新是给新商品做链接，并对你的受众广而告之的机会。看看Adored Vintage是如何做的：
9. 利用季节性帖子抓住时机
无论是圣诞节还是其它传统或国家节假日，每个人都喜欢庆祝的理由。利用节日或季节性事件——比如暑假、雪花纷飞的冬季天气或春天的花朵，发布相关及时的帖子。
文具公司Artisaire通过这个节日卡片帖子展示了如何将季节性事件与相关产品联系起来：
10. 进行采访
提出问题，让客户或员工回答，然后将回答编辑成Instagram Reel。看看家具公司Sabai Design的这个视频，采访问题是：“对你来说，家的锚是什么？”
11. 用名言激励粉丝
带有励志名言的帖子是非常受欢迎，缓解了网络负面情绪。它们还可以在你的品牌和粉丝之间创造积极的联想，并传达你的品牌价值观。
使用你视觉品牌标识中的颜色和字体来培养符合品牌的Instagram动态美学。你可以使用Canva等工具快速制作励志名言帖子。如果你使用别人的名言，不要忘记注明说这句话的人。例如，如果你决定发布“如果你不出击，就会百分百错过。”这句话，就需要注明冰球运动员韦恩·格莱兹基（Wayne Gretzky）。
12. 分享品牌价值观
建立和传达品牌价值观的积极潜力包括改善员工保留率和客户忠诚度等效果。在2024年的一项研究中，84%的人表示，他们希望自己使用的品牌与他们有相同的价值观。
参考可持续服装公司Tentree的这个帖子，它解释了如何通过创造无PFAS服装来减轻PFAS（有时也被称为“永久化学品”）的负面影响。
13. 报道活动
通过发布关于会议、颁奖典礼或公司静修的Instagram Reel，你就可以在旅途中也做Instagram营销。你可在活动前、活动中和活动后发布内容，营造兴奋感。这里是草药医学公司Apothékary的一个例子：
14. 制作网络热梗
每隔几个月，一个爆款网络梗就会吸引网络关注。利用集体兴奋潮，将网络热梗运用到你的品牌中。例如，食品品牌Fly By Jing编辑了流行的“如果......，我会去上学”网络热梗，通过添加辣椒酥、品牌运动衫和汽车的图片，以及一本关于使其出名的四川辣椒酥的书来突出表现其品牌。
15. 突出促销活动
销售和促销有助于为新库存腾出空间，并将那些喜欢省钱的人转化成你的顾客。你可能已经通过你的网站、短信营销和电子邮件营销渠道宣传促销活动，那么为什么不在Instagram上也推广它们呢？
这里是口腔健康公司Cocolab的做法：
16. 提问并回答
在评论区直接回答客户问题是一个很好的客户服务策略，也是突出你品牌特质的机会。你可以专门发布一条帖子来回答他们的问题。
营养补充剂品牌Absolute Collagen将普通的顾客提问转变成有信息量的互动帖子，先发制人地提供答案。这不仅提前考虑到顾客的担忧，在他们问客服前就给出答案，促使他们更确定地下单，还能让Instagram受众积极参与。
当你以文字形式回答一个有趣的问题时，人们或许会花更多时间阅读，而不是像往常一般，只是盯着图片看。而从Instagram算法的角度来讲，人们看你的帖子的时间越长越好。
17. 发布“和我一起准备”视频
“和我一起准备”（GRWM）视频在各大社交媒体平台上很流行。在这些视频中，内容创作者展示他们准备的步骤，无论是为夜出化妆还是为工作做准备。像其他Instagram帖子创意一样，“和我一起准备”视频展示你的产品使用过程。
18. 提供视频教程
发布教程向Instagram用户展示如何使用你的化妆产品或搭配你的服装。如果你销售家用电器或家具，你可能会发布产品视频，展示它们组装起来有多容易。或者，你可以发布清洁和护理教程。
考虑你的客户可能面临的问题，然后开发帮助他们解决这些问题的Instagram帖子（同时也展示你的产品！）。
作为例子，看看健身公司Oceanfoam的这个拉伸教程：
19. 分享POV视频
POV（“观点”的缩写）视频是Instagram的一个趋势，将观众置于场景中。例如，鞋品牌Rothy's不是简单地发布两个女人穿着Rothy's的视频，还加上文字“POV：你在外面看到两个Rothy's女孩”的视频。这类Instagram潮流经常使用幽默，鼓励观众分享。
20. 制作ASMR视频
如果你的品牌售卖实体产品，发布ASMR视频是吸引那些喜欢声音效果的新受众。ASMR是Autonomous Sensory Meridian Response的简称，意为“自发性知觉经络反应”，是一种对于视觉、听觉、触觉、嗅觉等其他知觉、颅内、头皮、后背以及四肢等周边部位受到刺激而产生愉悦反应的感知现象。通俗来说，可以概括为一种头皮起鸡皮疙瘩，后背轻微发麻的感觉，俗称“颅内高潮”。
ASMR视频放大那些平时很轻的微妙声音，比如指甲叩打瓶盖、咖啡研磨机研磨咖啡豆。
有些品牌会花钱购买话筒来放大声音，但通过高质量的智能手机和Instagram的声音剪辑工具，不需要特殊设备也可能做出ASMR短视频。捕捉去除包装、打开产品并使用的时刻，或者其它日常活动中所发出的轻微的声音。
水晶泥品牌Slime Obsidian用ASMR视频突出其产品的沙沙的、易破裂的材质。
Instagram帖子创意——常见问题
在Instagram上发帖的最佳时间是什么时候？
根据多项研究数据，在Instagram上发帖的最佳时间是：
- 星期一：上午10点到下午4点
- 星期二：上午10点到下午2点
- 星期三：上午10点到下午4点
- 星期四：上午10点到下午3点
- 星期五：上午10点到下午2点
- 星期六：上午9点到下午4点
- 星期日：上午10点到12点
不过，每个Instagram账号在不同的时区都有独特的受众，因此你需要找到适合自己Instagram受众的最佳发布时间。
在Instagram商业帖子中不应发布什么内容？
在Instagram Story上应该发布什么内容？
Instagram Stories（快拍）是一个多功能的内容展示平台，可用于分享各种内容，例如：
- 促销：产品、活动、折扣等
- 互动内容：问答、测验、投票和问题框
- 幕后内容：不那么精致但引人入胜的日常生活和工作方式视频
在Instagram上应该发布什么来吸引粉丝？
要在Instagram上涨粉，可尝试发布短视频（Reels），比其它形式的帖子触及率更高，让新的受众看到。利用Instagram网红营销、Instagram广告，以及开展Instagram赠品活动，都可以帮助你吸引到更多粉丝。
