如何命名我的 Shopify 商店?

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初次创业时,你的一大优势就是起一个给人印象深刻的品牌名称。正如 Marty Neumeier 在《品牌差距》中所写的那样,“好的品牌名称可以成为品牌最有价值的资产,推动差异化并加快接受度。而不合适的品牌名称可能会需要你想出数百万个变通方法,给品牌的整个生命周期造成收入损失。”

建立你的在线商店时,起一个合适的品牌名称很重要。它可以让你的商店在众多竞争对手中脱颖而出。本文就是有关如何找到这一杀手锏的建议与提示。

 

目录

  • 选择吸引人的品牌名称的技巧
  • 优秀品牌名称示例
  • 品牌名称的内涵是什么?

 

选择吸引人的品牌名称的技巧

  • 简明扼要
  • 与众不同
  • 考虑你的在线形象
  • 让域名更有创意
  • 原创
  • 寻找新的灵感

 

1.简明扼要

为什么说简短易记的品牌名称是最好的,原因就是:让人难忘,易于发音,并且可以毫不费力地融入到你的在线商店主页的标题中。

但是,想出这样一个品牌名称是非常具有挑战性的任务。每天都有新的品牌诞生。你中意的名称无疑也会吸引其他企业家的目光。但幸运的是,好在这是一个广阔的世界,有足够的空间可以容纳无数个具有创意的、引人注目的品牌名称。

你可以尝试以下几种策略来激发自己的灵感:

  • 尝试使用简短单词的不同组合。押韵的、或者读起来朗朗上口的两个简短的单词(例如“ Snack Shack”)可以给人深刻的印象。
  • 自创一个单词或调整现有单词。诸如 GoogleeBaySkype 之类的科技品牌,即使它们的品牌名称不是原本就存在的单词,但是具有强烈的可立即识别性。
  • 使用具有个人含义的单词。它可能是你的重要同伴的昵称,宠物的名字(如果商店与毛茸茸的朋友有关,这也是个好主意),甚至可以是你自己的名字。使用个人名字可以让你的商店在个人层面上更容易识别—但是请注意,建立在个人品牌基础上的商店可能很难进行出售。

 

2.与众不同

请进行市场调查,找出你的直接竞争对手用了哪些品牌名称,然后试图想去一个与他们完全不同的名称。 

在这一步的挑战是,如何起一个能够反映你的利基市场和你所销售产品类型的品牌名称,同时又能保证这个名称与竞争对手完全不同。根据定义,如果你像与众不同,那就要“曲线救国”。

例如,如果你在销售电子产品和技术产品,你的竞争对手可能会在他们的名称中使用“电子”、“技术”和“未来”等词。那么你就要避免使用类似的词。相反地,你要换个角度思考,想出一个独树一帜的品牌名称。

 

3.考虑你的在线形象

有了品牌名称的选项列表后,请确定你选择的域(最好是.com)是否可以注册。鉴于.com是最受欢迎的顶级域名(TLD),并且已经存在很长时间了,所以想要注册 .com 的域名可能有点困难。 

为商店设置自定义域名是一项关键任务。尽管如此,你也不应该花费太多的时间去搜索一个近乎神话般“完美”的域名,因为包括域名在内的所有选项都可以更改。但是,从一开始就选择一个能够恰当地代表你的品牌的固定域名还是有价值的。所以这一决定值得你深思。

除了自己的Shopify商店外,你还可以考虑在Amazon,eBay,Etsy或其他第三方市场上先手产品。即使你并不打算这么做,最好还是在热门的电子商务网站上检查一些你的品牌名称,确保你可以使用这个名称,避免消费者将你与其他现有公司混淆。

 

4.让域名更有创意 

如果你选择的品牌名称不能以 .com 注册,请不要担心:你仍然可以选择使用其他顶级域名(TLD)。 .com 之所以成为黄金标准,是因为每个人都认可它,但这并不代表其他顶级域名(TLD)不可用。随着顶级 .com 选项的不断减少,其他顶级域名正变得越来越普及。 而且,在你的业务获得一定影响力之后,你还是可以注册一个 .com 域名的。

Shopify 商店 Tattly 首次上线时,Tattly 决定使用 .ly 网域,也就是 www.tatt.ly。从那时起,他们也就拥有了购买 tattly.com 域名的能力。这也是其网站当前所在的位置。

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虽然一些搜索引擎专家认为谷歌对不太知名的域名不太友好,但是如果你有一个高质量的网站,并且有很好的用户体验,那么你的商店应该仍然可以和 .com 一样拥有高排名。另外,使用与一个时髦的域名也会让你成为独一无二的存在。

可以考虑的修饰符: 

  • [品牌名称] [主要产品](例如,helmboots.com)
  • 商店 [品牌名称] .com(例如,sandytoesshop.com)
  • Get [产品名称] .com(例如,getflow.com)
  • [品牌名称] co.com(例如,shopmeekco.com)
  • [品牌名称] [行业] .com(例如,lifeinspirithome.com)
  • [动词] [品牌名称] .com(例如,wearpepper.com)
  • [我/你的] [品牌名称] .com(例如,mybillie.com)

可以考虑的顶级域名:

  • .store
  • .shop
  • 基于你销售的产品(例如,.shoes,.art)
  • 品牌名称的延续(例如,“ Muvo Health Supplements”的muvo.health或“ Fuego Clothing Co.”的feugo.clothing)

了解更多:准备注册在线商店的域名吗?欢迎尝试我们的自动设置。

 

5.原创 

请确保你想出的公司名称符合法律规范。对于美国的商家,请先查看美国专利商标局,他们有一个免费的数据库。虽然这一搜索过程这很麻烦,但是这是必不可少的一步。

另请注意,美国没有集中的国家注册机构,因此你可以在另一个国家或甚至另一个州注册商标。 在加拿大,你可以通过加拿大知识产权局的网站进行搜索,不过这一步也让人感到相当困扰,因此唯一可以确保 100% 安枕无忧的方式就是咨询律师。

确定你的品牌名称可用后,打开 Google 或 Bing 搜索一下,查看搜索结果列表中是否显示你的品牌名称。你是否能够让你的品牌名称显示在首页顶部? 如果你选择得到是一个通用名称,那么将很难提高排名。

另外一件重要的工作就是检查你的品牌名称在 Twitter、Facebook 和其他社交媒体网站的可用性。

 

6.寻找新的灵感 

如果你一时间还没有想法,想不出一个合适的品牌名称,那么你可以给自己划定几个主题,在主题范围内进行思考。也许你正在寻找具有怀旧色彩或能表现流行趋势的品牌名称。其他语言也可以给你提供很多灵感。

灵感无处不在。请注意聆听周围的对话,调查周围环境,甚至考虑常用的表情和动作。

 

优秀品牌名称示例

  • Death Wish Coffee
  • Super Ink Clothing
  • The Sock Market
  • Cotopaxi
  • Coffee Joulies
  • Fuego Box
  • Conquest Maps
  • Star Cadet
  • Storq
  • United By Blue

 

像“Death Wish Coffee(死亡愿望咖啡)”之类的名字只能代表一件事:这是你可以买到的最浓的咖啡。该名称为品牌体验定下基调,其网站和其他营销渠道上的文案也是如此。品牌把产品定位为市场上最具有竞争力的产品,消费者很难拒绝尝试一下,试图找出它是否能够兑现其承诺,名副其实。

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Super Ink Clothing 针对特定人群销售印花服装和配件。在他们的“关于”页面,有这样一段话:“我们的乐园式生活风是为那些始终热衷于旅行的、具有创新精神的人士而设计的!”。 为了创造属于自己的复合名称,该品牌结合了“ super”(与积极和质量相关联)和“ ink(墨水)”两个词,这些词给了品牌将墨水印刷在衣服上的灵感。如果你在两个商店名称或单词之间犹豫不决,那么大可以将这两个词进行组合。

 

The Sock Market (短袜市场)对其品牌名称采取了一种更为真实的命名方式。这家在线商店销售适合各个年龄段的人穿着的袜子,从婴儿到成人,应有尽有。基于将高级时装带进袜子行业的理念,在线商店的名称表明它是满足你对短袜的所有的需求的“理想之地”。

 

“Cotopaxi”一词有两种含义。一个是厄瓜多尔安第斯山脉的一座神圣而活跃的火山。另一个则是一家销售户外装备的在线商店。 Cotopaxi 并不是从某个单词借鉴而来,也不是凭空创造的名字,而是从一个著名的地标那里借用了这个名字。这个地标与他们的消费者群体相关,同时又具有趣味性。他们甚至还在自己的网站上分享了这个名字背后的故事。

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5.Coffee Joulies

Coffee Joulies 是具有热力学性质的假咖啡豆,因此,当你将它们倒入杯中的咖啡时,它们可以让你的咖啡升温,达到理想的温度。那么“joulies”一词是从哪里来的呢?“Joule(焦耳)是能量的国际单位制,Joule… Joulie… Joulies!” 创始人在2011年的一篇文章中对他们的品牌名称进行了解释。他们找到了一个可以体现他们在产品中包含的科学性的单词,于是他们对这个词进行了调整,使之成为自己的品牌名称,让消费者更加难忘。

 

6. Fuego Box  

Fuego 在西班牙语中是“火”的意思,这对于销售辣酱订阅盒子的在线商店来说是一个非常合适的品牌名称。订阅盒子行业已呈指数级增长。2011年至2016年,全球订阅电子商务销售额增长了4461%。这一类中许多最受欢迎的品牌名称中都有 box (盒子)的身影:BarkBoxBirchbox NatureBox等等。Fuego Box 中既有熟悉的英语单词,也有一门外语,这也是他们的策略。

 

Conquest Maps (征服地图)销售精美独特的地图,其核心产品是钉板地图。这款产品在喜欢旅行的人们中很受欢迎。他们在品牌名称中保留产品名“地图”,并在其前面添加了一个描述语,以传达品牌标识和产品所代表的旅程。征服是一次旅程,消费者正在通过“Conquest Maps (征服地图)”的产品来改善他们旅行体验。

 

Star Cadet 是一系列媒体、零售和电子商务企业的产物,其发展可以追溯到2010年。Star Cadet 的品牌故事相当漫长且一波三折,一路走来,有人成功,也有人失败。这个在线品牌的前身是 Olan Rogers Supply,这个品牌名称来源于创始人的名字,后来改名为 Star Cadet,这也是为了满足企业未来的生产需求。创始人 Olaf Rogers 对此的看法如下:

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9. Storq  

Storq 面向孕妇和新妈妈销售产品。其发音类似“stork(鹳)”。这是一个独特的单词拼写。鹳与分娩有关,这让它成为一个合适且难忘的品牌名称。此外,字母 Q 则让品牌名称既趣味横生,又有设计感。

 

United By Blue 不仅仅是一个品牌,他们还围绕可持续性发展和保护地球的海洋和水道开展了一场运动。他们出售专为户外活动而设计的产品。通过对海洋、河流、湖泊和溪流的热爱,消费者与品牌紧密地联系在一起。United By Blue 建立了一种社区意识,重申了品牌的理念。

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品牌名称的内涵是什么?

找到合适的品牌名称似乎并非易事。但是花时间和心思给商店起一个好名称是非常重要的一件事。口碑营销是零成本的营销,借助一个合适的名称,消费者可以认识你的品牌,认可并与他人谈论你。但是如果你的品牌名称太拗口难记,你可能会错过大量的口碑营销的机会。

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